惠普稱讚奧利奧使用數字印刷“使其包裝智能化”

在阿姆斯特丹(11月14日至15日)舉行的AIPIA(活性與智能包裝行業協會)大會上，惠普業務發展經理Christian Menegon討論了“印刷如何使您的包裝智能化”。

品牌需要針對不同的消費者

他說，如今，人們使用幾年前沒有的“工具”，這已經成為我們生活的標準。

”印刷的聰明之處在於，它隻是材料上的墨水，但實際上，印刷所代表的東西可以用來增加包裝的價值，使其變得聰明T，”他說。

”電子設備推動了所有這些變化，並一直是變化的主要貢獻者，今天的一切都是通過電子設備的進化而來的”。

根據Menegon的說法，人類正在改變他們的行為模式，今天的價值不在於工具本身，而在於我們如何使用信息。

”有價值的是信息，而不是包裝。包裝是說服顧客購買產品的最後一個環節他說。

”品牌商可以想做多少廣告就做多少，但直到消費者購買了產品，交易才算完成。形狀、材料、顏色和印刷都很重要，但如果它是靜態的，就沒有機會與消費者進行互動．

”以前，包裝是保護商品的一層，或者是識別品牌的一種方式，為了讓它更具吸引力，我們添加了顏色，但沒有互動．

”現在，品牌需要某種互動來影響消費者，培養他們的忠誠度。如果某個品牌對你來說沒有價值，你怎麼可能會重新回到這個品牌?你想要能跟你說話的東西;你想要一些地區性的東西;季節性;不管是什麼原因，品牌必須激勵消費者與之互動．

”能夠與消費者一對一互動的公司將獲得金牌。如果一個品牌可以單獨解決我們的問題，那就太棒了，這就是數字印刷可以發揮作用的地方”。

奧利奧彩色餅幹

舉例來說，梅內貢讚揚了億滋集團的奧利奧廣告，“奧利奧Colorfilled”這就促使消費者設計自己的包裝——個性化的軟包裝，以獲得更高的成本。

據惠普全球品牌業務發展經理多麗絲·布朗-麥克納利介紹，這些包裝是用惠普Indigo WS6600數字印刷機印刷的。

億滋國際電子商務全球主管辛迪·陳(Cindy Chen)表示，去年11月推出這款產品時，奧利奧的創意數字舉措是該公司更大的電子商務和定製戰略的一部分。

消費者可以通過在線平台shop.oreo.com選擇兩位設計師的兩種基本包裝封麵:紐約獲獎設計師蒂莫西·古德曼(Timothy Goodman)和街頭藝術和漫畫藝術家傑裏米維爾(Jeremyville)

這些設計是由蠟燭、聖誕樹和聖誕老人等節日相關物品組成的蒙太奇，並在社交媒體上發起了一場活動，鼓勵顧客在Instagram和Twitter上分享設計。

Origamoo

惠普還與以色列巧克力製造商Strauss-Elite合作，在其Parra(“奶牛”)品牌上，用彩色插圖取代了紅色奶牛的包裝，這些插圖由17種設計用惠普SmartStream馬賽克軟件製作而成，並印在惠普Indigo 10000上。

Parra品牌自1934年成立以來，就在其標誌性的紅色包裝上使用了一頭標誌性的奶牛。

作為增值廣告活動的一部分，Elite與一位折紙藝術家合作製作了一種折疊包裝紙，背麵印有虛線，就像一隻紙牛——折紙牛。

該活動旨在為該品牌注入新的活力，並鼓勵消費者在社交媒體上分享他們的折紙奶牛，並獲得獎品。

惠普當時表示，它找到了一個機會，讓這個品牌與兩大文化大趨勢相關聯:重複使用趨勢，以及DIY (Do it Yourself, DIY)將一個包變成有吸引力的獨立藝術品。

”今天的問題是供應鏈可能無法應對這種靈活性，但工具即將到來Menegon補充道。